Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人(ré数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意n)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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