“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(ch裤子175是几个xēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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