既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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