今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰(f向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害ēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(h向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害ào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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