很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的n是什么化学元素，n是什么化学元素符号配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gén是什么化学元素，n是什么化学元素符号)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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