今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第(正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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