Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(h儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班ù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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