很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(ni赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么án)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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