财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内(为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更(为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的(de)公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的(de)人流量实(shí)际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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