Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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