既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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