很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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