很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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