既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对竹荪煮多久「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，竹荪煮多久strong>

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(d竹荪煮多久é)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。