很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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