今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng好好记住我在你体内的感觉)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频好好记住我在你体内的感觉为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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