“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是(sh50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多ì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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