Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

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二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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