Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定F施为什么读yi什么意思，施怎么读啊acebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)施为什么读yi什么意思，施怎么读啊核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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