Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebo50g是几两 50g是一两吗ok Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xià50g是几两 50g是一两吗n)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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