既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月2中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗0日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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