“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于201写照的意思 写照是什么词性9年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(写照的意思 写照是什么词性měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)写照的意思 写照是什么词性间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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