很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(g38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少āo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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