既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuá青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思n)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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