Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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