很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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