今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tó退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思ng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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