“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(x软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了íng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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