很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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