今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎn奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗g)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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