周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节(jié)刺(cì)客#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均(jūn)单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例(lì)，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最(zuì)早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的制(zhì)作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更(gèng)大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热(rè)综(zōng)艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的(de)关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不(bù)止音(yīn)乐节(jié)，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈(yíng)利(lì)。据(jù)华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言(yán)之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来(lái)越多(duō)，那(nà)么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后(hòu联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量)

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐节却(què)扎进了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成(chéng)了(le)卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞助的联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办(bàn)？关键还是培(péi)养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这(zhè)些人(rén)群对你的(de)支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐(lè)节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内的(de)音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气(qì)力放在内容(róng)和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

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