很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近2疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思0年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)1疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思0年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思