唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三(sān)四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超(chāo)对(duì)时(shí)代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司(sī)创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接(jiē)手了(le)陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所(suǒ)在，对(duì)不(bù)同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任何水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数据(jù)统(tǒng)计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来者台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌(mò)的陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出海业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个(gè)特别成(chéng)熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道(dào)眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调(台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思diào)整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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