周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平(píng)均(jūn)单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在(zài)则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人(rén)群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得(dé)了(le)更多(duō)的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的(de)观众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价(jià)也(yě)随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门(mén)槛都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客(kè)超10万人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热(rè)议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出(chū)圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节(jié)的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中连(lián)续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流(liú)受众群体其(qí)实(shí)和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目(mù)标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程(chéng)度(dù)曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？<自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查/p>

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节(jié)一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后发(fā)布(bù)延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或(huò)是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗(kàng)力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理(lǐ)念打(dǎ)造还(hái)是艺人资(zī)源，国(自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查guó)内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多(duō)的气(qì)力放(fàng)在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查