很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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