很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iP究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷hone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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