今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(h历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么uò)在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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