既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米N你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思ote11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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