很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升中国欠别国钱吗级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn中国欠别国钱吗)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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