今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(ré行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的n)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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