此后，红牛饮(yǐn)料的(de)市场体量不断扩大(dà)，作为其在中国(guó)的运营方(fāng)，华彬集团(tuán)借此成长为(wèi)饮料巨头，其实控人严(yán)彬(bīn)的(de)个(gè)人财(cái)富也(yě)不断增长。

　　2018年10月，严彬以(yǐ)780亿元的身(shēn)家，在《胡润(rùn)百富(fù)榜》中(zhōng)排(pái)名第23位。

　　不过，红牛在掀起造(zào)富盛宴的(de)同时，也引发了(le)一场(chǎng)品牌争(zhēng)夺战。在红牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以(yǐ)侵害注册商标专用权及(jí)不正(zhèng)当(dāng)竞争(zhēng)为由，对(duì)华(huá)彬集团运(yùn)营的多家公司提起(qǐ)诉(sù)讼。

　　据多家媒体报(bào)道，在商标授权到期(qī)日之前，华彬集团方(fāng)面就与泰(tài)国天丝就红牛在国(guó)内的生(shēng)产(chǎn)和(hé)红(hóng)牛商标在中国的(de)归属权(quán)展开(kāi)商讨，但双(shuāng)方在延长商标使用(yòng)权一事上一直存(cún)在(zài)分歧。

　　2017年7月(yuè)，泰国天丝将(jiāng)中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞(ruì)金告上(shàng)法庭。同(tóng)年(nián)8月，泰(tài)国天(tiān)丝再次以“生产、销(xiāo)售(shòu)涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛(niú)的几家相(xiāng)关公司提起诉(sù)讼。

　　但(dàn)中国红牛方面对此并不认可(kě)，其一直对外(wài)强调双方的协商授权(quán)期限为50年。此后，双方(fāng)之间爆(bào)发了超过20起诉讼案件(jiàn)。

　　泰国天丝(sī)和(hé)华彬集团(tuán)从基(jī)层法院(yuàn)一路(lù)缠斗至最(zuì)高法院(yuàn)，而“合作期限是20年还是50年”，始终是双方(fāng)争议的主线。

　　“50年协议书”原本是一份(fèn)有力的证据，但根据法院(yuàn)此前的判(pàn)决书，中国(guó)红牛在(zài)一审中曾提供(gōng)了该协议书后又撤回，且一审、二审中均未提供原件。法院认为，即使有其他相关(guān)企业(yè)的确认函，协议书真实(shí)性依然(rán)存疑。这也(yě)成为了中国红(hóng)牛在2020年年(nián)底被最(zuì)高(gāo)人民法院判决败诉、红牛(niú)系列商标归(guī)属确认为泰(tài)国天丝的关键因素之一。

　　一位商(shāng)标代理行业人士表示，最(zuì)高法院进行的(de)终(zhōng)审判决，尽管程(chéng)序(xù)上还会有(yǒu)再审的可能，但权限依然(rán)在(zài)最高(gāo)法院。他认为，除非中国红(hóng)牛方(fāng)面(miàn)能够出具新(xīn)证据，证实“50年协议”被判定真实有效，要(yào)不然后续很难再翻案。

　　03中国红牛也在尝试(shì)“翻案”

　　近年(nián)来(lái)，三件套是哪三件中泰红牛之(zhī)争愈演愈烈(liè)，不断(duàn)重复着(zhe)新的法(fǎ)院判决出现、再被推翻的过程。在此期间，中国红牛也在尝(cháng)试“翻案”。

　　2022年12月29日，中(zhōng)国红牛披露，收到深圳前海合作区(qū)人民法(fǎ)院判决认定，广(guǎng)东(dōng)省深(shēn)圳前海合(hé)作区(qū)人(rén)民(mín)法院认定“50年(nián)协议书”第一条有效，只(zhǐ)有中国红牛有权在中国境内(nèi)生(shēng)产、销售红牛饮料，未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公(gōng)司生产或销售红牛饮料同类产(chǎn)品。

　　这一判决即刻引(yǐn)发轩然大波(bō)。泰国天(tiān)丝驳斥(chì)称，红牛(niú)系列商标使用许可早在2016年10月就到期，中国(guó)红(hóng)牛的声明系故意(yì)断章取义，并(bìng)表(biǎo)示(shì)已启动上诉(sù)程序，将坚决通过司(sī)法程(chéng)序(xù)维护自身利益。

　　目前，红牛(niú)天(tiān)猫旗舰店首页醒目地标(biāo)注出(chū)天丝集团、红(hóng)牛品(pǐn)牌创始人和商标所有(yǒu)人的信息。

　　据悉，天(tiān)丝(sī)集(jí)团(TCP Group)是泰国(guó)知(zhī)名的食品和饮料公司之一，拥有包括四个产品类别(能量饮(yǐn)料、电解(jiě)质饮料、功能饮料和(hé)休闲食品)的多元化产品组合和九个产品品(pǐn)牌(pái)下的30多(duō)个(gè)产品线。这其中包括红牛，家喻户(hù)晓的能量饮料(liào)，由其创始人许书标先生(shēng)于(yú)1975年(nián)研发(fā)成(chéng)功(gōng)。

　　天丝(sī)集(jí)团是全球红牛香精指定生产商，与许氏(shì)家族共(gòng)同(tóng)在全球范(fàn)围拥有(yǒu)“红牛”系列注册商标。创新(xīn)商业模(mó)式开启企业全球(qiú)化之路，如今红牛产品(pǐn)畅(chàng)销全(quán)球170多(duō)个国家(jiā)和地区，已经成为能量饮料的(de)标(biāo)志。

　　公开资料显示，1995年(nián)华彬(bīn)集团董(dǒng)事长严彬主导创立了中(zhōng)国红牛公(gōng)司和品牌，2014年，华彬集团陆续引入(rù)并研发(fā)高端健康饮品，包括(kuò)天然椰子水品牌唯他可可、天(tiān)然水品牌VOSS芙丝以(yǐ)及新型配(pèi)方的(de)能(néng)量饮料(liào)品牌“战(zhàn)马”等产品。

　　中国红牛(niú)因渠(qú)道(dào)受限(xiàn)等(děng)因素(sù)的(de)影响，近(jìn)年来销售增速放(fàng)缓。根(gēn)据(jù)华彬(bīn)集团披露的数据，2021年，中(zhōng)国(guó)红牛(niú)订单额锁定(dìng)218亿(yì)元，交(jiāo)货(huò)额(é)221亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长4%。2022年上(shàng)半年，中(zhōng)国红牛销售(shòu)额(é)达121.97亿(yì)元，达成(chéng)年度销售目标进度(dù)的(de)58.6%。虽然(rán)华(huá)彬集(jí)团将“战马”品(pǐn)牌作为红牛系列产品的替代(dài)，但似(shì)乎收效甚微(wēi)。

　　中国红牛式微，严(yán)彬的身(shēn)家也受到影响(xiǎng)。在2023年3月(yuè)公布(bù)的《胡润全球富(fù)豪榜》中，严彬以1050亿元(yuán)的身(shēn)家排名第(dì)108位。相比(bǐ)去年同期下跌(diē)了(le)100亿元(yuán)，排名也下滑了4位。

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