很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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