Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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