Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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