财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社(shè)记者(zhě)分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间(jiān)待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场次不会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些(bó)市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量(liàng)也在今年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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