很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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