既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而(ér新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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