今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(di大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗àn)器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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