今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(d长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的e)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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