“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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